LEE:风靡世界的美国牛仔文化
2009-12-03
LEE是美国牛仔文化三大经典之一。在建立美国牛仔文化的过程中，LEE 走了一段很长的路。由不同发展阶段，LEE 始终能保持一贯实用与時尚兼备的姿态。牛仔裤由实用变成時装，期间的演变过程，LEE 站着重要的地位。公司创办人H.D. LEE 最初是一位工作服制造商，在本世纪主要供应日常工作服給予美国中、西部的农夫和工人。当时的经典有些至今仍然流行着，如吊带工人裤 "BIB N BRACE"，以及在一次世界大战成为美军制服的长袖连身工人裤 "UNION ALL"。公司产品能成为国家形象，在1910年时是一项创举。
LEE另一个革命性的创举发生于1926年，它的第一条拉链牛仔裤诞生，亦即是世界上第一条拉链牛仔裤。"TAILORED SIZES"，意念创新而独有。二次世界大战之后，LEE随着它的狂野西部牛仔裤形象的成功，伸展至东岸城市，蔓延全国。西部形象不单只变成時尚，同时也对牛仔裤市场起了带动作用。这时，著名的LEE大皮牌出現，配合LEE RIDER在市场上的成功，LEE已成为注册了的经典产品。
1975 年，除了西部形象外，LEE注入了新的市场计划：第一个发展女裝牛仔裤的计划。一个名为 "FIT FOR GIRLS 的系列问世，展开了女装市场崭新的一面。其后自1986年以后，LEE在整个牛仔业市场做不同顾客种类的发展。
LEE BASIC－五代经典款式配合不同时髦趋势的裁剪的牛仔裤系列，另有便服裤和斜纹裤 (CHINOS) 等不同款式。 ROUGH RIDER－种传统款式，但以高品质和迎合潮流的裁剪及包裝手法，是LEE作为牛仔裤制造商专家的产品保证和市场地位的象征。 LEE GIRLS是一个以配合女性身材裁剪的女裝系列，设计崭新而富时代感。
时至今日，LEE 的悠久历史令它成为美国牛仔裤的一大主流。它的产品无论在传统与前卫的角度上，仍保有一定的水准和价值，已成为既经典又時尚的牛仔裤的代号。
